這雙Gucci Ace 陪你走過浪漫,這可不是一雙沒有內

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小白鞋已經在時尚圈霸屏瞭幾個春夏秋冬瞭,可以說最少半個娛樂圈和時尚圈都已經被它征服,從stan smith、到MCQUEEN、再到D&G,各大品牌都為小白鞋的火爆獻出瞭一份力. 小白鞋火瞭這麼久終

小白鞋已經在時尚圈霸屏瞭幾個春夏秋冬瞭,可以說最少半個娛樂圈和時尚圈都已經被它征服,從stan smith、到MCQUEEN、再到D&G,各大品牌都為小白鞋的火爆獻出瞭一份力.

小白鞋火瞭這麼久終於有一雙新設計讓人又忍不住要剁手瞭,說就是刷遍Instagram的Gucci Ace系列球鞋~ 而它不僅僅隻是時髦百搭的“球鞋”而已,更是藝術傢們眼中的靈感源泉.

Gucci Ace 系列小白鞋

從服裝到包包到鞋子,GUCCI花園就是一個靈感的伊甸園,虛幻夢境沉醉的一片凈土,圈粉無數,大傢無不沉醉於,這個浪子手下,復古文藝的風格所構建出的超現實幻境。

這雙GUCCI的ACE系列球鞋被繡上瞭花朵、蜜蜂、菠蘿等,靈感來自於Gucci花園,如作畫一般地與經典web織帶搭配,並將金屬光感的綠與紅分別展現在球鞋上的左右腳鞋尾上,美輪美奐。

箭頭的設計不難讓人想起古希臘神話中的愛神厄洛斯——那個揮著翅膀的丘比特,他帶著弓箭漫遊,他惡作劇地射出令人震顫的神箭喚起愛的激情。

給自然界帶來生機,授予萬物繁衍的能力,這位可愛而又淘氣的小精靈有兩種神箭,加快愛情產生的金頭神箭和中止愛情的鉛頭神箭,被設計在瞭小白鞋上,給人一種神秘的浪漫感。

左右腳鞋面上的裝飾與配色也不盡相同,所有鞋款後跟的部分皆以蛇皮粘合制作而成,顏色以帶金屬光感的綠色或是紅色為主,並分別展現在左右腳上。

當一雙平凡無奇小白鞋遇上古馳創作總監AlessandroMichele的巧手之後,便踏上瞭“不尋常之路”,他將腦海裡天馬行空的幻想,超現實的夢幻元素以及古馳花園中的花卉動物。

展現在Ace系列球鞋之上,為其賦予瞭不可思議的魔力,贏的不少國內外的明星們的喜愛,常常把它當做出行時的必備單品,甚至在時尚圈也掀起一波熱潮。

不論在正式或休閑的場合,腳踩Ace系列球鞋的明星,都是人群中最耀眼的那一個,icon們通過球鞋上的各式圖案,凸顯出自己的專屬風格,這同時也是AlessandroMichele所期待的結果。

Gucci Ace 系列小白鞋拔草推薦

Gucci古馳 Ace金色蜜蜂刺繡白色低幫運動鞋

5Lux售價:4292元

Gucci古馳 Ace玻璃珍珠鉚釘和小鉚釘白色皮革低幫運動鞋

5Lux售價:4868元

Gucci古馳 Ace兩顆皮革心形圖案刺繡白色低幫運動鞋

5Lux售價:4381元

Gucci古馳 Ace水晶嘴形嘴唇貼花刺繡白色低幫運動鞋

5Lux售價:6151元

Gucci古馳 Ace公雞貼花刺繡白色低幫運動鞋

Gucci古馳 Ace花朵刺繡白色低幫運動鞋

5Lux售價:5266元

Gucci古馳 Ace水晶的瓢蟲和菠蘿刺繡白色低幫運動鞋

Gucci古馳 Ace水晶箭頭貼花刺繡白色低幫運動鞋

Gucci古馳 Ace水晶虎頭貼花刺繡白色低幫運動鞋

5Lux售價:6992元

Gucci古馳 Ace水晶蛇形貼花刺繡白色低幫運動鞋

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LV包裡裝著Gucci錢包,掉瞭!

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武晚傳媒·武漢晚報9月12日訊(記者謝冰林 通訊員胡慧珠)一時大意,乘客將自己的LV包包和gucci sylvie 長夾和GUCCI錢包落在瞭出租車上,苦尋一晚後,她接到好心出租車司機電話,最終找回瞭自己的名牌包。

11日凌晨1點,文女士和老公在江漢北路吃完宵夜後,攔下一輛出租車準備回傢。下車時,老公拿瞭自己的包,卻將文女士的LV包忘在瞭車後座上。

“包裡有一個gucci 女用長夾和GUCCI錢包、購車合同、身份證和銀行卡……”文女士說,兩個名牌包加起來價值1萬多元。重要的是,下周她要出國旅行,身份證遺失,文女士擔心會影響自己的出國計劃。

由於下車匆忙,文女士沒找司機要發票,也不記得車牌號,情急之下,她撥打瞭報警電話。可在派出所查看監控錄像時,因為夜間光線不好,很難辨清車牌。

文女士失而復得的包包 通訊員胡慧珠 供圖

文女士無奈回到傢裡,覺得找回包包好比大海撈針,她輾轉難眠,好不容易終於熬到瞭天亮。當文女士正準備去掛失證件時,卻意外接到華昌出租汽車六分公司工作人員的電話,請她去認領失物。聽到這個消息,文女士舒心瞭。

原來,11日凌晨,的哥陳師傅做完文女士這單生意後打算收班,整理後座時發現瞭文女士落下的名牌包。陳師傅馬上將包包交到瞭公司。11日白天,公司值班人員根據包內汽車合同上的電話,聯系上瞭失主。

(編輯 符櫻)

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罪愛無罪——古馳Gucci Guilty Absolute罪愛不羈女士

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古馳罪愛系列香氛為女性帶來瞭無可取代的顛覆性改變。 gucci 手拿包 比價 和GUCCI包包所鼓勵的展現自我、自由享受等宣言,一貫在其香水系列中得到完美的體現。此款全新 gucci 手拿包

古馳罪愛系列香氛為女性帶來瞭無可取代的顛覆性改變。gucci 手拿包 比價和GUCCI包包所鼓勵的展現自我、自由享受等宣言,一貫在其香水系列中得到完美的體現。此款全新gucci 手拿包 蜜蜂和GUCCI包包 Guilty Absolute罪愛不羈女士香水更是延續瞭這一傳統,展現出無與倫比的迷人特質。

瞄股網1月4日:A股結構性分化非常明顯 大藍籌砸

最先喊出“全面加倉”的公司,已大賺一票!他們到底買瞭啥?信用卡代還找智代還:智代還幫您代還信用卡,成本低、效率高?信用卡代還找智代還:智代還幫您代還信用卡,成本低、效率高?縱橫股票市場的三大切入點新會員怎麼加入網紅世家富勒烯,門檻高嗎,真的是39元嗎網紅世家富勒烯你一定要知道的賺錢訣竅

Gucci 創作總監亞力山卓 米開理表示:“它散發出黑莓的清香,讓人沉醉其中。輕輕一嗅,既滿馥自然的味道,又是情感的升華。此款香氛充滿浪漫氣息,象征著純潔、自由的愛戀。”

戀愛相處的方式應該是自由自在、無拘無束。為傳達“罪愛無罪”的觀念,亞力山卓·米開理攜手調香大師Alberto Morillas,共同創作瞭這款獨一無二的香氛。香調的構成來自三種主要原料:

黑莓:香氣濃鬱,多姿多彩,具有令人無法抗拒的神秘感。既具有自然的馥鬱芬芳,又象征女性的浪漫性感,是質量最為上乘的人造香調。

保加利亞玫瑰:每一滴玫瑰精油均由古老而精確的蒸餾技術萃取而成。 蒸汽在通過蒸餾器內托盤上的玫瑰花瓣時將精粹收集,然後冷卻,進行水油分離,為香調增加玫瑰花的辛香與芬芳。

黃金木:從黃扁柏中萃取的天然精華成分,以創新木香融合溫暖的傳統木香及黃扁柏馥鬱的琥珀香氣。獨特且具有豐富層次感的木香調中,兼具火和皮革氣息。黃金木也是Gucci Guilty Absolute罪愛不羈男士香氛的主要基調,它巧妙地將兩款香氛中特有的男性氣概與女性魅力相互連結。

產品信息如下:

GUCCI GUILTY ABSO PF EDP 古馳罪愛不羈女士香水 30mL/ 660元

GUCCI GUILTY ABSO PF EDP 古馳罪愛不羈女士香水 50mL/ 850元

GUCCI GUILTY ABSO PF EDP 古馳罪愛不羈女士香水 90mL/ 1,160元


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花3千塊能買到原價1萬的包,二手店的奢侈品到底

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導語:說起奢侈品,對於很多人而言,就一個字:貴。別說奢侈品牌,一些進口產品都讓人望而卻步。(編輯:SUN) 好在,國家宣佈今年7月1日起,降低1449個稅目的日用消費品進口關稅

導語:說起奢侈品,對於很多人而言,就一個字:貴。別說奢侈品牌,一些進口產品都讓人望而卻步。(編輯:SUN)

好在,國家宣佈今年7月1日起,降低1449個稅目的日用消費品進口關稅。盡管其中並未涉及奢侈品牌,但據悉LV已經率先開始調價!

普羅大眾的福音有沒有?

“專櫃貨太貴”的這些年,各種奢侈品大牌的代購、A貨假貨層出不窮。此外,“低價能買真大牌”的二手奢侈品市場也成瞭搶手熱。

想起此前,CHANEL起訴古著店WGACA售假,索賠高達200萬美元,不禁讓人更加好奇:二手奢侈品市場到底是一個怎樣的存在?二手店售賣的奢侈品真的靠譜麼?

二手奢侈品

在日本,二手奢侈品店不敢輕易賣假貨

“二手奢侈品市場最火爆的地方,要數日本瞭。”胖虎奢侈品創始人馬成這樣說到。

從二十世紀八十年代開始的二十五年,日本一直是奢侈品消費大國。在日本購買奢侈品被視為平常,94%的日本婦女在二十多歲時擁有LV、92%有mini 酒神包和GUCCI包包、超過58%有PRADA、超過51%有CHANEL……

日本二手店

是不是已經無法想象滿大街都是奢侈品的場景?

隻是在後來,福島地震海嘯和核電站泄漏大大影響瞭奢侈品銷售,日本經濟萎縮,人們不再想購物,很多主婦開始拿出自己原來買的奢侈品出來變賣。這也催生瞭日本的二手奢侈品行業。

二手奢侈品交易

那問題就來瞭,在日本這個二手奢侈品天堂會買到假貨麼?

在日本正規中古店買二手奢侈品是絕對不會買到假貨的。日本中古店必須在公安局備案監督才能開店,如果賣假貨被投訴會面臨巨額罰金和刑事拘留處罰,甚至吊銷執照。而且大多數正規中古店都有專業的品牌鑒定師。

日本二手店鋪
日本二手店鋪

所以對於CHANEL起訴古著店WGACA售假一事,WGACA公司持否認態度。

“如果真的是出現假貨情況,那可能是在鑒定上出瞭問題,稍不註意,鑒定師也有可能有出錯狀況。”資深腕表珠寶鑒定師白珩璨說到。

二手奢侈品

購買二手奢侈品的,有的賺翻瞭,有的賠慘瞭

可能對於很多人而言,奢侈品二手店就是買舊商品的店。

其實不然,在二手店裡,是可以淘到全新、限量款、走秀款、甚至絕版等等。

最主要的是價格的上有著絕對的優勢。

根據包包的品牌、款式、成色等因素,二手包的售價與專櫃新品比,至少便宜一半以上,最低可到2-3折,基本上五六千元就可入手一線大牌的基本款。

這款粉色CHANEL包隻要人民幣4000+~
這款BURBERRY 1000人民幣出頭~

當然,正是因為價格的誘惑,不正規和市場不健全的二手奢侈品店就會以假亂。畢竟,以正牌包的二手價格賣出價值低廉的假貨,從中獲取的暴利可想而知。所以被坑的最慘的,還是不懂辨別真假的普羅大眾。

比較懂行的人,會把二手奢侈品當成一樁投資生意。

胖虎奢侈品創始人馬成已經做瞭十多年的二手奢侈品行業,他曾經服務過不少買家就有具備一定的收藏能力,以及對流行趨勢頗有研究,買家會買進一些具備潛力的二手奢侈品,然後再借機賣出,穩賺不賠。

曾經就有買家從馬成手裡購買一件二手奢侈品,一年以後,這位買家以近翻一倍的價格又買回給瞭他。

據馬成講到,除瞭短期內突然流行起來的款式,能增值的二手奢侈品,較多為:較老的、買不到瞭的、專櫃斷貨或者說其他特定款式。

例如:上世紀的vintage包。HERMES,CHANEL,LV的經典款,折舊率比較低。這三個牌子也是日本中古市場保有率最高的。以及Ferragamo 的經典馬蹄扣和Vara系列,還有Versace的太陽神系列等,這些80、90年代的作品,做工都格外精良。

二手奢侈品交易

增值空間下到幾千,上到幾萬十幾萬都是有可能。

如何鑒定二手奢侈品的真假?

目前市面上被吐槽最多的、仿冒品最多的、最難辨別的品牌:箱包類如LV、酒神包 綠色和GUCCI包包、PRADA;腕表類如勞力士,卡地亞,百達翡麗等。

按鑒定師的話講:賣的越火仿的越多。

仿的很糙就不用說瞭,就比如說那些一眼看不出的那種,就要從一些細節上去鑒別瞭。接下來,就要教大家如何去辨別二手奢侈品的真假。

胖虎奢侈品箱包鑒定評估師黃靜、腕表珠寶鑒定師白珩璨

(以下鑒定方法由胖虎奢侈品箱包鑒定評估師黃靜、腕表珠寶鑒定師白珩璨提供,僅供參考)

首先來說包包的鑒別。

鑒定案列:GUCCI、CHANEL、YSL

鑒定點1:logo

GUCCI

第一個鑒定點看GUCCI的logo,真GUCCI的“U”都是左粗右細。

Gucci

其他的一些字母“G”、“C”、“U”、“I” 都有很明顯的粗細趨勢,比如“G”的最後一橫,“U”的兩個頂端,還有“I”的上下兩端是尖臺狀的。

GUCCI

CHANEL

LeboyCHANEL的五金件變化可謂相當豐富,在更好看時髦的同時,給鑒定也帶來瞭難度。需要註意幾點:

極少數真包的金屬在使用過程中,會出現褪色,生銹,掉漆的情況。

在包包兩側各有一個“CHANEL”的五金,真品很清晰,並與標準字體一致。

CHANEL

真包中間圓形扣的“雙C”刻印很清晰,規整,在放大鏡下能看到清晰的條狀紋路。“雙C”末尾是直角,而假的都是圓頭的。

CHANEL鑒定

YSL

YSL金屬扣是品牌非常有標志性的經典的設計,在YSL的多款包包上都有出現,而在Saint Laurent Monogram系列College手袋首次出現瞭暗銀色,這是不是一個好的鑒定點呢,我們再比較一下!

YSL鑒定

因為這個logo非常重要,所以仿造者應該也是花瞭很大的力氣去研發,就算放在一起,也真的很難分辨。在PS裡我們特意做瞭試驗,把假的調成比較淺的,覆蓋到真的上面,logo圖案幾乎完全吻合。

YSL鑒定
YSL鑒定

可見造型幾乎完全一樣,再來比較一下加工工藝。

真包的YSL金屬扣顯得更加厚重,表面更平滑,散發淡淡的光澤優雅;假包的YSL金屬扣銀色顯得更亮一點。

鑒定點2:字體編碼

GUCCI

GUCCI無論是大包還是小包都會有編碼,大包一般會在皮牌的反面,小包(如錢包)一般在卡位邊緣,看編碼字體是最直觀和快速辨別真假的方式。

GUCCI編碼

GUCCI的字體是“花式字體”(除中古款外),字體首尾都有點回鉤(不包含6和9這兩個數字),而假貨就是形似我們電腦打出來的阿拉伯數字。

仔細看真GUCCI的編碼,2、3、5回鉤都很明顯!

GUCCI編碼

此外,數字“7”和“9”也很有特點。正品GUCCI數字“7”的底部,有“底座一橫”。

GUCCI

GUCCI假貨的“9”的末尾是向上的趨勢。

GUCCI

YSL

標準的YSL品牌字體偏扁,呈現一種壓縮的姿態,並非細長字體;刻字上的字體與金屬上的字體一體,所以“N T”這2個字母是連在一起的。

YSL

而編碼數字刻字,YSL有新老款2種字體,下圖是老款的字體,老款字體與Gucci字體是一樣的,我們可以拿7做對比,正品的7由細到粗,但看仿品7,都是直角瞭。

YSL

下圖是新款的字體,拿6做列子,6是不回勾的6。

YSL

CHANEL

在Leboy CHANEL內側有一個皮牌,印有“CHANEL”logo,字體的顏色應該與五金顏色一致。結合實物對比圖,就很明顯瞭。真包皮牌的四個角圓潤,字體很標準,居中。

CHANEL

假包的“CHANEL”品牌皮牌就有各種問題瞭,有的皮牌材質過厚;有的字體過於粗大,或比例太大,“CHANEL”與R都快頂到邊框,高端嚴謹的品牌絕對不會這麼設計!

CHANEL

以及,“CHANEL”的“E”這個字母3條橫線的長度是不一樣的,中間最短,上面第二短,最下面的橫線最長。但假貨上的E,長短都一樣。

CHANEL

正品的字體類似俄羅斯方塊狀,假貨就不是。

CHANEL
CHANEL

鑒定點3:身份卡

GUCCI

GUCCI包內的黑標是第三大鑒定點,如果包包為正品,包內黑標材質是“分層”的, 這個是GUCCI家特殊的工藝(可以說是為瞭防假貨)

GUCCI

CHANEL

大家有一個誤解是:每個正品CHANEL包包都有一個序列號。

但其實,1980年代中期之前CHANEL還並沒有序列號標簽。1986年後生產的所有CHANEL皮具才開始在某個標簽出現序列號。2005年以前是7位,之後變成8位;97年之後防偽標開始有熒光反應。

CHANEL

首先來看真包的鐳射防偽標,在標的左側有一個黑色的縱向條紋;右側有CHANEL文本;標簽的中心部分有一塊白色的長方形印記,整個白色部分被一個“X”穿越。

白色區域上是唯一的序列號和2個“雙C”標志,在光線下還能看到標簽的下方有精細的金色亮粉,也不排除其他顏色的閃粉,絕對是不好撕下來的。

CHANEL

每一款正品CHANEL包都有自己獨有的序列號,所以不可能存在有2個包的序列號相同,如果相同,必有一款是假的。

同時,真包裡“CHANEL”鐳射防偽標簽上的序列號與包內身份卡上的序列號,必須是一致的。

假包呢,可以看到各種狀況:

應該在右邊的CHANEL文字跑到白色區域的下面去瞭

CHANEL

鐳射標簽假得好像可以撕下來,敗筆!

CHANEL

身份卡上也不會閃著七彩的光!

CHANEL

YSL

包鏈是鋁制的,最上面有真皮可拆卸的肩帶,這也是包包的亮點之一,而且真皮肩帶上還有刻印,我們來比較看看!

YSL

真包的鏈條看起來更厚重,因為暗銀色其實是做舊的效果,感覺暗的部分比較多,搭扣上的刻字,字裡面基本是黑色的,也比較深。

假包的鏈條沒有那麼厚重,泛著亮銀的光澤,搭扣上的刻字,字體比較纖細單薄,也不是品牌的標準字體。

YSL

腕表真假鑒定

看完箱包的鑒定,接下來看兩款表的鑒定。看得出來這兩款沛納海9000,哪個是真的麼?

誰真誰假

腕表的鑒定,可以說比箱包更為復雜。但作為小白也可以試著從以下方式取辨別真假。以下每組對比圖都是左假右真。

1、看表盤上的表軸

假表表軸高低不平,而且可見明顯車床痕跡,而真表光滑圓潤並且很平整。

表軸

2、看表背上的刻字

假表中刻字粗大、有毛邊,而真表立體、清晰、圓潤、無毛邊。

刻字

3、看機芯中的擺輪

假表機芯中的齒輪做工粗糙,而真表的齒輪相當精細。

擺輪

一般來說,腕表不會通過表帶判斷真假。因為磨損原因可能幾個月就會進行表帶更換。最重要的判斷點都在內置的機芯上。

根據兩位鑒定師的介紹,每一個品牌甚至是品牌下的每一款包,都有自身屬性特征,因此鑒別真偽的方法都不是統一且唯一的。消費者還是需要對品牌多加瞭解。

怎麼樣,這回你能摸著門瞭麼?

更多精彩[真相]內容,點此進入專題。

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小白鞋早被冷落瞭,許嵩的“糕點鞋”才時髦,

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作為一個知名的內地男歌手,許嵩應該是很多90後的青春記憶,特別是中學時期,應該有很多人都聽過他的歌曲,其中包括瞭《素顏》《灰色頭像》《斷橋殘雪》等,都是讓人們印象深刻的歌曲。而他現在已經32歲瞭,但看起來和20歲的小鮮肉沒什麼區別瞭。今天我們就一起來看看他的穿搭吧!

gucci 球鞋 價錢早被冷落瞭,許嵩這一雙拼色的休閑鞋才更有吸引力,很有時尚范兒。他這次的穿搭休閑大方,戴著一頂黑色的鴨舌帽,顯得青春有活力,使他看上去年輕瞭很多。穿著一件白色T恤作為內搭,外穿瞭一件黑色的棉服,保暖又很洋氣,是一個不錯的穿搭,特別迷人。

許嵩的“糕點鞋”才時髦,盡顯時尚與帥氣,讓人大開眼界。他穿的是一雙灰白色的休閑鞋,灰+白色的搭配,看起來有點像糕點的樣子,很有畫面感瞭。其實他的衣服很不錯,一件黑色的長款外套+深灰色的牛仔褲,盡顯修長的身材,氣質超級好,完全看不出他有32歲瞭。

許嵩的身材很高挑纖細,因為穿瞭一條深灰色的牛仔褲+灰白色的休閑鞋,顯得身材更修長瞭,輕松地凹出“男神腿”。這樣看起來,他的腿型很好看,又細又直的腿型,真不愧是男神的腿型,很好看瞭。而且,整個穿搭很適合他的氣質,穿出瞭與眾不同的魅力,讓人不服不行。

那麼,許嵩的其他穿搭會是什麼樣的呢?我們不妨再來看一下。他這次穿瞭一件白色T恤作為內搭,外穿瞭一套黑色西裝,外套采用瞭星星點點的裝飾,很有時尚的元素,打破瞭純色帶來的枯燥感。這一套西裝精致的剪裁,展現出高挑纖細的身材,腳穿一雙杨幂 gucci 鞋,盡顯青春與活力,而且不失優雅氣質。

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古馳(GUCCI) GUCCI男包 黑色雙G紋織物男士單肩斜

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報價6165元,本身價格一般,大傢可參加每999立減150,最後約5265元包郵到手。近期單買新低價,比上次推薦小降153元,喜歡的朋友可以考慮購買。 gucci 牛皮長夾,意大利時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年於意大利佛羅倫薩創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、傢居用品及寵物用品等,中文譯作古馳。gucci 包包 女品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世,以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有最近一段時間的好價,值得入手!

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Gucci還在復制 LV的VVV正熱 A05

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最近的上海很適合時尚愛好者們特地去一趟,因為兩大奢侈品牌gucci 女鞋和LV的展狹路相逢。Gucci聯合莫瑞吉奧·卡特蘭帶來的 《藝術傢此在(TheArtist is Present)》展快要結束,它在餘德耀美術館展出到12月16日。而 LV 由 Olivier Sail-lard 一手策劃的展覽“VVV”——《飛行、航行、旅行(VOLEZ VOGUEZ VOYAGEZ)》將展出到2019年2月10日。兩場大展都邀請瞭無數明星、超模去觀展。
本報記者 徐柳

《藝術傢此在》:復制你眼中的世界

《藝術傢此在》是自亞力山卓·米開理成為gucci 玫瑰鞋的創作總監後,繼《已然/未然》《策展米開理》之後,Gucci舉辦的第三個跨界藝術展。這是一場你會覺得熟悉又陌生的展,當代最有影響力的藝術傢之一莫瑞吉奧·卡特蘭作為策展人邀請瞭30多位藝術傢,用17個展區呈現並討論瞭當下創意領域最為敏感卻又無可回避的話題:復制。
《藝術傢此在》的名字本身就是第一個挪用:它與瑪麗娜·阿佈拉莫維奇八年前在紐約現代藝術博物館的個展同名,就連海報也借用瞭同款。人物則是“高仿”。
在展覽一進門處,你將看到如導語一般的“復制即創造”的九個面向思考,接著,你會進入藝術傢卡普瓦妮·基萬創作的《粉-藍》,這個場域由粉色塗料、白色熒光燈、藍色熒光燈組成,特別適合拍照。隨後,徐震在2013年使用玻璃纖維混凝土、大理石顆粒、砂巖顆粒石灰石顆粒、上色粉條、鋼筋、礦物顏料創作的《永生——北齊貼金彩繪菩薩、唐朝曲陽城站立佛像、北齊彩繪菩薩像、唐朝天龍山坐佛像、北齊彩繪佛像、唐朝天龍山石窟坐佛第4位、帕臺農神廟東翼》 可能會讓你不知道身在中國還是歐洲,徐震收集瞭中國的無頭佛像和全球博物館中西方無頭雕塑的形象,將它們翻制,並在西方雕塑缺失的頭部位置上,嫁接瞭同樣無頭的來自東方的雕塑,將中西方經典雕塑合為一體。
另一個很多明星都打卡過的區域是《一遍又一遍》,這個房間裡,大量金屬色氣球覆蓋瞭天花板,地面上用英文寫著“一遍一遍又一遍”,似乎在與上方的對話框相呼應。
另外,展覽還有一座迷你的西斯廷教堂。莫瑞吉奧·卡特蘭以1:6的比例復制瞭意大利西斯廷教堂,可以身臨其境感受到“高仿”意大利文藝復興的魅力。要知道,真實的西斯廷教堂是禁止拍照的,在這裡你可以隨便拍。
還有一個美好的沉浸式體驗叫做《我曾曾曾祖母的歌》,幕佈後的歌者每隔三分鐘會拉起大幕唱響這首歌,毫無變化的面部錶情,讓整個人看起來像是靜止在聲音中的雕塑。歌詞是這樣唱的:“你的眼睛,我的眼睛,如珍貴的鉆石,你屬於我,我屬於你,心意昭然若揭。許久未見,他英俊的臉龐,人類的一切美好品質,他悉數擁有。思念綿延,痛心,以淚洗面,親愛的朋友,唯願從未相遇。”
最後,你可以在挪用的好萊塢山背景墻前留下一張照片,完成你自己的“復制-粘貼”。

《飛行、航行、旅行》:一切都關於在路上

11月16日開幕的《飛行、航行、旅行》展是由巴黎時尚博物館館長Olivier Sail-lard策劃的,通過15個部分,講述創立者們的故事,追溯LV的歷史。
熟悉LV品牌精神的人知道,“旅行”是LV的精神,展覽便是圍繞旅行箱展開,展品包括LV檔藏館珍藏的物品與文件、向巴黎時尚博物館加葉拉館與凡爾賽宮博物館借來的獨特作品,以及嚴培明與何岸所作的珍貴藝術作品。最後呈現LV工坊精湛的工匠技藝。
在展覽進門處,就是一隻1906年的旅行箱,囊括瞭所有路易威登沿襲至今經典且獨特的元素。另外還有中國藝術傢嚴培明在2015年創作的年輕的Louis Vuitton先生肖像。
“木料”展區記錄瞭Louis Vuitton先生木匠傢族的出身,匠人精神貫穿瞭品牌至今的發展。“經典旅行箱”展區呈現瞭許多LV經典款式的旅行箱。值得一提的是,展覽中還呈現瞭LV與中國傳統文化的關聯,有一隻與王德傳茶莊合作設計的“茶人旅行硬箱”,內置六款名品烏龍茶、個人私藏的1970年代宜興老壺以及清代所制青花瓷古董茶杯一對等,中國的茶文化也是藝術長河中一朵優美的浪花。

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Gucci母公司將把旗下YSL、Balenciaga等電商業務收歸

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導語:數字化戰略至關重要,開雲集團公佈瞭多項調整措施。 圖片來源:retailgazette 文|江帆 法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering)一直非常註重電商和數字化戰略的發展。本財年第三季度

導語:數字化戰略至關重要,開雲集團公佈瞭多項調整措施。

圖片來源:retailgazette

文|江帆

法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering)一直非常註重電商和數字化戰略的發展。本財年第三季度,開雲集團的線上銷售增速驚人,增幅超過瞭80%,占到總銷售額的6%(詳見《華麗志》此前報道:未受負面大環境影響,法國開雲集團第三季度銷售同比增長27.6%,中國市場表現最好)

作為開雲集團旗下的旗艦品牌,gucci 狗年限量早在2001年就推出瞭自營的電商網站,但集團旗下其他品牌的官網電商一直交由開雲集團與YNAP的合資公司運營。

開雲集團剛剛發佈瞭一份聲明,公佈瞭集團在數字化戰略方面的多項調整措施,其中最引入矚目的一項,就是將旗下品牌官網電商業務全部收歸自營。

電商業務大調整

開雲集團將在2020年上半年結束與YNAP延續瞭七年的合作關系,將旗下品牌官網的電商業務全部收歸集團自己運營。不過開雲集團表示,在合適的情況下依然會和第三方電商平臺展開合作。

2012年8月,開雲集團(當時還稱為PPR)和意大利奢侈品電商YOOX設立瞭合資公司(開雲占比51%,YOOX49%),負責開雲集團旗下除gucci 狗狗包以外的主要品牌的官網電商業務。到2013年底,該合資公司為開雲旗下的七大品牌——AlexanderMcQueen,Balenciaga,BottegaVeneta,SaintLaurent,SergioRossi,StellaMcCartney和Brioni分別開通瞭官網電商業務。(YOOX在2015年與英國奢侈品電商Net-A-Porter合並成立瞭YNAP;2018年1月,擁有YNAP49%股權的瑞士奢侈品集團Richemont收購瞭YNAP剩餘51%的股權,實現完全控股。)

“我們希望能夠創造一個跨越多個平臺和渠道,非常奢華和融洽的購物體驗,這也是我們為什麼會選擇將電商業務收回的原因。”開雲集團的首席數字官和首席客戶官 Grégory Boutté 表示:“六年前,我們和YNAP 集團合作的時候,奢侈品行業的數字化還很不成熟,因此我們決定和專傢建立合作關系。但是現在我們已經有自信能夠推出我們自己的電商平臺。”

根據貝恩咨詢的預測,電商銷售占奢侈品行業總銷售額的比例將在2025年達到25%。但是Boutté 表示,開雲集團內部並沒有對線上銷售未來的增速和占比定下目標,而是將其作為整個系統的一部分來進行考慮。

“電商隻是我們打造全球化的購物體驗戰略的一部分,如果我們單獨給電商定瞭一個目標,我們反而不能專註於這個大戰略。”他表示:“我們和消費者之間聯系的渠道不但包括瞭社交網絡,電商網站,也包括瞭門店,客戶服務和其他溝通方式。因此重要的是,我們要如何利用數據和技術,為消費者提供最出色的體驗。”

開雲集團依然在考慮如何針對性地發展亞洲市場的電商業務:中國,韓國和日本都擁有各自的高度發達的線上市場。Boutté 強調:“我們會采取和歐美不同的戰略,不過要說具體是什麼樣的戰略還言之過早。”

目前,開運集團旗下的 Gucci,Saint Laurent 和 Alexander McQueen 在京東的 Toplife 上銷售,而Stella McCartney 和 Qeelin 品牌在阿裡巴巴的 Luxury Pavilion 上銷售。

門店購物體驗

開雲集團與美國數字巨頭蘋果(Apple)合作,推出瞭一款供店內銷售人員使用的app。這款app 由開雲集團的技術部門開發,在去年年底進行測試之後,目前已經推廣到瞭集團旗下Gucci, Saint Laurent 和 Bottega Veneta 三大奢侈品牌三分之二的門店。

這款app 讓集團的銷售人員可以實時查看門店的庫存,而無需從顧客身邊走開。其他功能包括:可以向附近的門店調用缺貨的商品,向客戶提供由造型師設計的整套服裝搭配,以及根據客戶的購物記錄提供個人化的商品推薦清單等。開雲集團還將與蘋果展開進一步的合作,優化使用iOS 系統的手機用戶在移動端的購物體驗,包括改善門店內的電子支付等。

客戶服務

開雲的客戶服務部門位於巴黎總部,和旗下各個品牌保持良好的溝通。消費者可以通過電話,電子郵件或是線上聊天等方式與客服溝通。工作人員可以獲得品牌的庫存信息,消費者的購買歷史,售後服務歷史等信息,以提供個人化的回復。Gucci, Saint Laurent 和 Bottega Veneta 擁有各自獨立的團隊,其他品牌共享一個客服團隊。

目前該客服戰略范圍僅局限於歐美,但是將會在明年拓展到亞洲。

客戶關系管理和溝通

開雲推出瞭多個實驗性的項目,利用數據科學技術,根據消費者的個人檔案和購物歷史,向消費者提供個人化的信息和體驗。

數字化研發

開雲集團創立瞭一支數據科學團隊,通過對收集到的數據進行分析,強化服務水平。開雲集團還建立瞭一支位於中國的客戶和數據團隊,以便針對性地對中國市場的數字戰略進行相應的調整。

Boutté 強調:“中國是一個非常創新,數字化高度發達的國傢,他們的電商環境非常多樣化,線上銷售增長非常迅速。盡管如此,奢侈品和時尚電商其實依然在早期階段,因此我們願意為中國打造一個量身定制的電商戰略。”

Boutté 還在近期雇傭瞭一位區塊鏈專傢。“在兩個月裡,我們已經開發瞭一款實驗性的區塊鏈應用,雖然還很不完善,但是這讓我們可以從中學習。”他說道:“我們希望能夠開發一些能用於特定方面的數字工具,改善一些奢侈品行業傳統的運作模式。”

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上海外資企業百強名單發佈,奢侈時尚領域納稅

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01 上海外資企業百強名單發佈 奢侈時尚領域納稅最多的是歷峰、路易威登和歐萊雅 據時尚商業快訊,上海市商務委周二發佈2017年度外資企業百強名單,分為營業收入、進出口總額、納

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上海外資企業百強名單發佈 奢侈時尚領域納稅最多的是歷峰、路易威登和歐萊雅

據時尚商業快訊,上海市商務委周二發佈2017年度外資企業百強名單,分為營業收入、進出口總額、納稅總額和吸收就業人數四個榜單。截止今年10月底,上海累計引進外資項目9.5萬個,實到外資2376億美元。

在上海外資營業收入百強榜中,奢侈時尚領域排名第一的企業為蔻馳貿易(上海)有限公司,在總榜位列第19名;其次是歐萊雅(中國)有限公司,總榜排名第38;第三名為日本快時尚優衣庫母公司迅銷(中國)商貿有限公司,總榜排名第41;第四名為瑞表企業管理(上海)有限公司,總榜位列第76;同樣上榜的還有耐吉商業(中國)有限公司,總榜排名第99。

在上海外資進出口百強企業榜單中,排名第一的則是瑞表企業管理(上海)有限公司,總榜排名第38;第二名是路易威登(中國)商業銷售有限公司,總榜排名第76;排名第三的為歷峰商業有限公司,總榜位列第85名。

從上海外資納稅總額來看,奢侈時尚行業排名第一的是歷峰商業有限公司,這或意味著該集團是去年上海最賺錢的奢侈品企業,在總榜排名第13;納稅第二多的為排名第24的路易威登(中國)商業銷售有限公司;歐萊雅(中國)有限公司緊隨其後,總榜位列第25名;瑞典快時尚H M母公司的海恩斯莫裡斯(上海)商業有限公司在總榜中排名第27名,其競爭對手迅銷(中國)商貿有限公司則位列第28名。

上榜的還有瑞表企業管理(上海)有限公司,排名第29;雅詩蘭黛集團位列總榜第42名,超過排名第44的路易威登旗下的路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司;韓國的愛茉莉太平洋貿易有限公司位列第47名;香奈兒(中國)貿易有限公司在總榜中排名第53名;愛馬仕(上海)商貿有限公司排名為第82名;近年來的黑馬gucci 手拿包 蜜蜂(中國)貿易有限公司排名第84名;韓國衣戀品牌的衣念(上海)時裝貿易有限公司位列第86名;百麗鞋業(上海)有限公司為第89名;博柏利(上海)貿易有限公司排名第92名。

02Celine創意總監Hedi Slimane被評為今年最具影響力的法國人

據《Vanity Fair》最新發佈的“全球50位最具影響力的法國人”榜單中,今年成為LVMH旗下奢侈品牌Celine創意總監的設計師Hedi Slimane排名第一,超過瞭去年的榜首電信公司Free創始人Xavier Niel。Rimowa首席執行官Alexandre Arnault則位列第12,Balenciaga首席執行官Cédric Charbit排名第21。Hedi Slimane在接受該雜志采訪時表示,他認為服飾不應該受到男女性別的性質,其在Celine的首個男女合並時裝秀已於9月28日在法國發佈。 (相關閱讀)

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Levi’s起訴Saint Laurent 美國分公司商標侵權

據外媒消息,美國牛仔品牌 Levi’s近日對法國奢侈品牌 Saint Laurent 的美國分公司提起訴訟,稱後者 “制造、推廣和銷售侵犯 Levi’s 商標的服裝”(圖左)。Levi’s表示,Saint Laurent最新系列中的牛仔褲後面的黑色標簽模仿瞭其經典的標簽,這是該品牌自1936 年以來便一直使用的產品識別手段,而Saint Laurent此舉對Levi’s的商譽造成瞭不可挽回的損害,並削弱瞭其商標在消費者中的識別作用。截至目前,Saint Laurent暫未對此發表回應。

04遭Zara等快時尚圍剿 Gap集團第三季度業績不達預期

美國服飾零售集團Gap在截至11月3日的三個月的銷售額同比增長6.5%至40.9億美元,同店銷售則無增長,凈利潤較上一年同期的2.29億美元大漲16%至2.66億美元。不過受H M、Zara等快時尚競爭對手影響,期內Gap品牌銷售額下跌7%,增長引擎Old Navy銷售額增幅則為4%,均不及分析師預期。

05Global Fashion Group第三季度收入大漲17%

Zalora母公司Global Fashion Group第三季度收入按固定匯率計算大漲16.9%至2.646億歐元,毛利率為36.2%,主要得益於集團在除東南亞以外所有地區的顯著增長。期內,該集團在拉丁美洲地區的收入增幅為13.6%至8230萬歐元,主要收入來源俄羅斯的銷售額則增長9%至8500萬歐元,澳大利亞收入大漲35.5%至5520萬歐元。值得關註的是,Zalora在報告期內成為Revolve新的合作夥伴,負責開拓後者在菲律賓的業務。

06美國折扣零售商TJX第三季度銷售額大漲逾12%

在截至11月3日的第三季度內,TJX銷售額同比大漲12.2%至98.3億美元,略低於分析師預期的94.9億美元,但可比銷售額增長7%,高於華爾街預計的4.1%,凈利潤則從去年同期的6.4億美元上漲至7.6億美元。與其他美國實體零售商不同,TJX目前主要依靠店內折扣來增加流量,同時以尋寶形式吸引消費者,鼓勵消費者在大量品牌中尋找優惠產品。

07Kohl’s百貨第三季度利潤大漲近38% 收入已連續5個季度實現增長

在截至11月3日的第三季度內,美國連鎖百貨Kohl’s銷售額同比增長1.3%至46.3億美元,同店銷售增長2.5%,已連續5個季度錄得增長,凈利潤則同比大漲37.6%至1.61億美元。首席執行官Michelle Gass在發佈財報後表示,對期內集團的業績表現非常滿意,並預計隨著假日促銷季的到來,Kohl’s百貨有望延續該積極的趨勢。

08瀕臨破產的Sears集團將向高管發放850萬美元獎金

據外媒消息,上月申請破產重組的美國老牌零售巨頭西爾斯控股Sears Holdings正尋求法院批準,在未來兩個財季內將向其高管支付數百萬美元的獎金。目前,該公司已確定向18位高管發放總計850萬美元的獎金,這些獎金將在截至2019年1月和2019年4月的兩個財季內進行分配。

09Gucci宣佈聊天技術初創公司Genies為全球廣告合作夥伴

為瞭與Z世代和千禧一代消費者進行更好地溝通,Gucci近日已與洛杉磯聊天技術初創公司Genies簽訂協議,成為後者在全球的首個廣告合作夥伴。根據協議,Genies將為Gucci提供人工智能和個性化溝通技術方面的支持, 幫助Gucci完善產品定制以及廣告中的虛擬現實的效果,未來消費者將可以定制帶有Gucci元素的卡通圖案或頭像。

10Victoria Beckham計劃擴大眼鏡業務

據外媒消息,自去年獲得私募基金NEO的入股後,英國設計師品牌Victoria Beckham今年來一直在加速擴張,眼鏡也被視為新的潛力市場。為此,Victoria Beckham已與法國眼鏡制造商Marchon簽署瞭一項獨傢長期許可協議,以更好地開發品牌的眼鏡產品,新的眼鏡系列將在品牌線下銷售點和官網上發售。

11傳甘肅剛泰收購的意大利珠寶品牌Buccellati將尋找新買傢

據外媒援引知情人士透露,意大利奢侈珠寶品牌Buccellati於去年被甘肅剛泰集團收購後制定的2億歐元擴張計劃因後者資金鏈斷裂而被迫取消,目前正積極尋找買傢。作為中國主要的珠寶分銷商和金礦業主,甘肅剛泰集團早前被曝正在通過美國銀行美林公司出售Buccellati,卡塔爾投資基金Mayhoola以及卡地亞母公司歷峰均對此交易表示興趣。

12瑞士手表10月出口增長7.2% 中國內地表現最為強勁

瑞士鐘表業聯合會周二發佈最新數據,10月瑞士手表出口額在上月錄得下跌後又恢復增長,增幅為7.2%至20億瑞士法郎,主要得益於高端手表銷量的提攜,定價超過3000瑞士法郎的手表出口額增幅達11.7%,價格低於200瑞士法郎的手表出口額則下跌7.4%。期內,中國內地是表現最為強勁的市場,出口額大漲24.1%,最大的市場中國香港的出口額則增長10.3%。

13韓國電商Coupang獲軟銀20億美元投資

韓國最大的電商集團之一Coupang近日宣佈,軟銀集團旗下“願景基金”將對其投資20億美元。2015年,軟銀曾對Coupang投資10億美元。據知情人士透露,軟銀的本輪投資為Coupang估值約90億美元。Coupang創建於2010年,約有一半的韓國人都是該平臺的用戶。

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京東創始人劉強東將逐漸放權 把部分首席執行官職責移交給其他高管

京東創始人兼首席執行官劉強東在財報後的會議上表示,他將把自己的關註點從其核心業務上轉移開,會將首席執行官的部分職責移交給公司高管團隊的其他成員,並將更多精力放在新業務上。劉強東於1998年創立京東,過去這20年來一直對公司業務具有絕對的掌控權,由於他控制著多數擁有表決權的股份,集團董事會在其不在場的情況下無法進行正式投票。

15Instagram加大對數據造假“KOL”的打擊力度

Instagram近日宣佈已打造一些機器學習工具來識別哪些賬戶使用瞭第三方服務制造僵屍粉以及虛假的點贊,發現後將自動刪除這些賬戶下的僵屍粉以及虛假評論和點贊。任何被識別為使用第三方應用程序來提升人氣的帳戶都會收到通知,如果第三方應用程序損害瞭他們的賬戶安全,他們也會被提示更改密碼。

Headlines of Today:

Hedi Slimane has landed the number-one spot in the 2018 edition of Vanity Fair France’s annual “50 Most Influential French People in the World” ranking.

Gap Inc reported quarterly same-store sales below analysts’ expectations on Tuesday, as its namesake brand posted another weak performance and its more affordable Old Navy line of clothing also missed estimates.

Global Fashion Group has announced a 16.9% increase in third-quarter group revenue in a constant currency basis to €264.6m, boosted by significant growth across all regions except Southeast Asia.

Gucci becomes the first global advertising partner with Genies Inc., a Los Angeles-based avatar-chat technology start-up powered by artificial intelligence and wishing to personalize communication.

Swiss watch exports climbed 7.2 percent in October, offering a measure of relief after last month’s decline even as lower-priced timepieces lagged, the Federation of the Swiss Watch Industry said on Tuesday.

精選閱讀

今天的推薦來自時尚頭條網的分析報道:加拿大鵝變得不“酷”瞭

每日精選語錄

“我認為品牌成功的關鍵要素就是持續性,堅持做自己的事,把要說的表達清楚,然後讓消費者去評判。”—— UGG中國區總經理Olivier Lorans

11月要聞回顧

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Logo已死?來看看Gucci是如何打勝Logo翻身仗的

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關於Logo在中國已死的報道絕對是誇大其詞。 有資格做出這樣評價的人是 Marco Bizzarri, gucci 小貝殼包 價格 和Gucci包包 的首席執行官,而 Gucci 眾所周知是一個以雙 G Logo 為基石而千變萬
關於Logo在中國已死的報道絕對是誇大其詞。 有資格做出這樣評價的人是 Marco Bizzarri,gucci 小貝殼包 價格和Gucci包包 的首席執行官,而 Gucci 眾所周知是一個以雙 G Logo 為基石而千變萬化瞭 95 年的奢侈品牌。
Bizzarri 曾在今年早些的紐約時報奢侈品峰會上以 「Logo 真的完瞭嗎?」 這個問題開頭:
他認為 「Logo 疲勞」 是一個一直值得探討的話題,但不同意給 Logo 發訃告。
「Logo 使一個品牌完整;它應該被一種當代的態度對待,因為『永恒』不代表『停留在時間裡』。」 他說,「對於 gucci 黑色小雙g紋貝殼包和Gucci包包 來說,這些 G 就像一個象形文字,它們應當是隨意而又符合時宜的。」
Bizzarri 作證,中國的社會輿論上關於 Logo 的討論沒有跟上 Gucci 的腳步: 「在很多個月的大跌之後,中國消費者又重新買起瞭 Gucci。沒有人以展現 GG 的皮帶為恥。」 雖然這個現象被 Prada 和 Louis Vuitton 打斷瞭。
Marco Bizzarri 演講時的氣勢壓倒瞭一切,他觀點無疑被視為時尚界的黃金定律。作為這傢奢侈品牌巨頭的掌門人,Bizzarri 正帶領它享受著當下的文藝復興時代。
當他在 2015 年一月接過 Gucci 的權杖時,這個 Fran?ois 和 Fran?ois-Henri Pinault’s Kering 集團的大品牌已經承受瞭連續兩年的收入下挫,Gucci 2014 年收入為 38 億美金。
16 個月之後,53 歲的 Bizarri 已經可以為這個 「40 億歐元的品牌」 發言瞭,他接手時品牌僅價值 35 億歐元,並且歡欣鼓舞地誇口道: 「我們有瞭 50萬個新客戶」。
這個轉變使得 Gucci 如同坐上雲霄飛車一般,再一次和消費者的迷戀產生瞭共鳴,人們接受瞭皮帶與包上更大膽的雙 G Logo。 2016 年夏天,「Gucci」 這個字眼已經毫不羞恥地成為瞭黑色皮包上的浮雕裝飾,而經典的紅綠條紋獲得瞭新的目光。
這個點石成金的行為讓 Bizzarri 成為瞭奢侈品泰鬥的海報男孩。他樂於與人分享 Gucci 的變身神話——從管理風格、設計師的自我抱負、社交媒體到無處不在的 Logo,他說:「你要和它嬉戲,通過重新給過去下定義來展望未來。」
根據 Bizzarri 所說,在他踏入 Gucci 總部的柱子走廊的那一刻,他看到兩旁的墻壁上掛滿瞭這座公司的歷史。「我選瞭一個角度,對人們說,『遺棄它們』。雖然匠人工藝和品質的確是 Gucci 的全部,但他們太關註於這方面瞭。」
他對於 Gucci 品牌發展方向的當機立斷驚動瞭整個公司。為瞭使這個故事的劇本成真,他最終動用到瞭整整 11,000 個人。他面見設計團隊,再三讓他們對 Gucci 的未來放心—— 這個未來包括換掉原有的創意總監 Frida Giannini。 人力資源部派給他的人中,其中之一是 Alessandro Michele。
Alessandro Michele 在 2002 年加入公司,曾經做過飾品部的創意副總監。 「我們本來打算喝杯咖啡」,Bizzarri 說,Alessandro 人太好,非常謙遜,而且很放松,四個小時後我們已經沉浸在討論裡,他曾經在 Tom Ford 幹過。 我很疑惑,他怎麼能在一個公司待瞭超過 12 年,卻對這個公司現在及過去的形象有完全不同的意見?Bizzarri 給 開雲集團董事長兼CEO Fran?ois-Henri Pinault打電話說: 「我覺得我們找對人瞭」。
這次,Bizzarri 在公司內部就找到瞭新的創意總監。 「我準備好瞭這趟冒險,也在 Alessandro 的野心裡看到瞭重塑的夢想和情感。」Bizzarri 的話音剛落,就贏得瞭觀眾席上轟鳴般的掌聲:「我們在時尚界裡需要新的道德準則,自負的人應該消失。」
Bizzarri 問 Alessandro 可不可以在五天內出一套新的男裝系列,然後他就做到瞭,女裝系列則在一個月後上線。銷售額的成功登峰在 Gucci 的第四季度報表裡體現,收入達到瞭 11 億歐元,比 Frida Giannini 任職創意總監時的 2014 第四季度同比高出 4.8 個百分點。
除瞭有 Alessandro 要在一個星期內設計出第一套系列而面臨著巨大的壓力以外,Bizzarri 也同時註意著對設計師毫不松懈的要求,以及工作生活平衡的需要。 他說,通過在米蘭的同一場秀裡同時走男女裝兩個系列,我們要簡化商業形式,有更多的時間來打磨創意。

Gucci 9 月 25 日米蘭 SS2017 時裝周期間的 Instagram 為訂閱者展示新系列, Gucci 增長的銷售額和 Alessandro Michele 作為新設計總監獲得的聲譽,最初是由網上年輕的 KOL 和博主們帶來的。但時尚評論專欄們最開始的反應並不熱情。
不過,Bizzarri 做出大膽決定,推遲和記者以及時裝評論人的溝通,他說:「社交媒體帶來的接受度比什麼媒體報道都重要,那就是極速,社交媒體幫我們更快地傳播瞭信息。」

這是 Gucci Instagram 賬號上有關 #GucciGram Tian 藝術作品的截圖。Alessandro Michele 領導下的 #GucciGram campaign 邀請瞭世界各地的藝術傢來根據 Gucci 的風格作畫,中國藝術傢曹斐與時尚插畫傢郭永的作品也在其中。
對於這個話題,專題小組成員 Andrew Keith、連卡佛的董事長說:「當品牌通過社交媒體來為消費者創造情感內容,就離成功不遠瞭。每一個消費者都希望感覺到自己和品牌有私人化的關系。」
於是,目標受眾為年輕潮流中國客戶的連卡佛立即對電子產品使用的劇增做出瞭反應。 「他們(消費者)對於品牌的認知是很老道的。當他們來到店裡,我們的挑戰是如何和他們對品牌的知識儲備保持持平,並且用科技來提供更高一層的服務。我們的時尚顧問都裝備著 iPad,裡面裝著所有產品的信息,包括新到產品的所有信息,每天都會更新。」
如今 Bizzarri 再次點燃瞭人們對 Gucci 的欲望,他接下來的挑戰是如何繼續和新的消費者——千禧一代,互動。 今年一月前離職的香奈兒全球 CEO Maureen Chiquet 早前表示,他們的舉動是 「對美學、合作、貢獻和參與的渴望」。
根據品牌早前數據,今年春季新品在年齡34歲以下即80後人群的營業額相比去年同期增長50%,Gucci希望不斷吸引新消費者,尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代,現在品牌還擴張其產品線到入門級皮具、珠寶和圍巾系列.
「在新世界裡,你是無法控制消費者的。」 Maurice Lévy,這個世界第三大的廣告企業陽獅集團的傳奇 CEO 說。「我花瞭一輩子來造夢,當人們買一個產品的時候他們是在買一個夢。但是在新世界裡,你必須和消費者不斷地對話。在和人們進行互動來共同創造一個品牌的時候,方式方法已經發生瞭劇變。如今消費者擁有控制權。」
因此,Gucci 在 Instagram 上對 810 萬個粉絲喊話絕不是一件壞事。
努力耕耘也得到瞭回報。作為開雲旗下最重要的奢侈品牌,Gucci在第三季度瞭擊敗所有的競爭對手。對比第二季度7.4%的增長,Gucci第三季度營業收入較去年同期猛漲17%,是自2011年以來的最高季度漲幅,而直營門店銷售額更是錄得讓業界震驚的的19%增幅,包括中國的亞太地區銷售增幅更是高達24%。數據表明,Gucci對品牌的革新已逐漸生效,設計征服瞭千禧一代,直接表現的是其線上銷售額猛漲瞭50%。
有分析人士表示,從Gucci的全面復蘇來看,Logo 並沒有死,一切得靠產品和營銷的創新。Bizzarri 早前表示,“新Gucci”高價產品在門店的銷售比例正在不斷上漲,也就是未來還有溢價機會,年輕消費者願意為“新”買單。
(來源:精日傳媒

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