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暖粉-313
淑女最愛的顏色,一點點粉,好像春天裡的陽光,灑在身上有種淡淡的溫暖,送給永遠少女心的你們。

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熟女最愛的紫色,猶如上好的葡萄酒,充滿成熟的韻味,好像在演繹你充滿故事的人生。

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Fjallraven 北極狐 Kanken 防水耐磨雙肩包 16L 399元

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瑞典皇室禦用品牌!Fjallraven 北極狐 2017秋冬 男士

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kanken 熱門色和Fjallraven北極狐始於1950年,品牌經過50多年的發展,已經成為瑞典市場占有率第一的高端戶外品牌,致力於為喜愛戶外活動的人們提供功能強大、經久耐用、設計經典的戶外服裝和裝備,其銷售網絡遍及全球。與此同時,Fj?llr?ven獲得瞭瑞典皇室禦用品牌的殊榮,並且是瑞典本土唯一一家戶外品牌獲得此項殊榮。

G1000是 Fjallraven北極狐 自主研發的功能型面料,誕生於1968年,因格陵蘭探險而取名為G1000,而這種蠟被稱為格陵蘭蠟。G1000通過塗抹一種由蜂蠟和石蠟組成的混合物,而具備瞭出色的戶外功能性。

G1000 面料家族解析:

G1000 Original——經典耐穿

由65%的聚酯纖維和35%的棉混紡而成,這種面料原本用於輕型帳篷,經過改進,它具備當時市場提供的戶外服裝所缺少的特質,無論是極地探險,還是在林間小憩,G1000 Original 都能夠出色應對,是 Fjallraven北極狐 戶外服裝舒適的法寶。

G1000 Silent——靜音、柔軟舒適

由65%的聚酯纖維和35%的棉混紡而成,G1000 Silent 是 G1000 Original 經過起絨處理的面料,這種處理方式對面料的功能性有一定影響,但是走動時衣服不再沙沙作響,實用性強,非常適合狩獵和叢林遊戲。

G1000 Lite——超輕速幹

由65%的聚酯纖維和35%的棉混紡而成,與 G1000 Original 相比,G1000 Lite重量更輕,更加速幹,面料由防破裂混紡線緊密機織而成,在輕量的同時,提供極佳耐磨性能和透氣性能;適合夏季外出,或旅行中需要耐磨服裝時穿著。

G1000 Eco——綠色環保

由65%的再生聚酯和35%的有機棉混紡而成,G1000 Eco 不僅兼具經典G-1000面料的高度耐久性和其他功能,而且還是采用環保面料制成的綠色環保產品。

G1000 HeavyDuty——超強耐磨

由65%的聚酯纖維和35%的棉混紡而成,實驗室測試結果顯示:G-1000 HD與其他G-1000面料相比,質地更強韌,耐磨損性能更出色。這種面料經常用於制作背包、旅行袋,以及耐磨損服裝的加固層。

這款 Fjallraven 北極狐 2017秋冬 男士防風耐磨羽絨夾克外套 采用北極狐獨家的G1000 Lite超輕速幹面料,經久耐用,耐磨程度是牛仔佈的2倍,但卻比牛仔佈更輕,采用密織工藝制作,幾乎完全防風,也能防止蚊蟲的叮咬,且100%阻擋太陽發出的α射線和β射線。表面的一層Greenland蠟,進一步提升防風性能,且帶來防潑水功能,可以應對短時陣雨。透氣效果極佳,在保暖的同時身體不會感覺悶。

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雙肩包重新成為時尚關鍵詞,這背後發生瞭多少

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你上一次覺得 fjallraven 背包 便宜 和時尚雙肩包很潮是在什麼時候?還是你到現在為止也沒這麼覺得過? 如果答案是後者,那你可能真是時尚不敏感人群,因為就大眾意義而言, fjall

你上一次覺得fjallraven 背包 便宜和時尚雙肩包很潮是在什麼時候?還是你到現在為止也沒這麼覺得過?

如果答案是後者,那你可能真是時尚不敏感人群,因為就大眾意義而言,fjallraven kanken台中門市和時尚雙肩包不是成為瞭流行,而是已經制造瞭好幾波不同風格的流行:起頭的應該是瑞典國民包 Fj llr ven,當然也有個說法是 Herschel(它在 Apple Store 裡都有出售),MCM 的印花鉚釘就不用說瞭——這波流行最明顯的標志,應該是如今有包袋產品線的奢侈品品牌幾乎都推出瞭雙肩包,除瞭 Celine。

之所以拿奢侈品品牌做個風向標,並不是因為它們引領潮流。如今的奢侈品品牌在職業經理人和集團化架構下更接近大公司的做派,雖然它們依然致力於制造社會身份認同,但是離年輕人的敏銳已經太過遙遠。雙肩包的潮流在它們這裡已經接近流行曲線的最高潮,否則怎會人人如此迫不及待?

如果和記者 Dana Thomas 談起這個話題,她可能會提起當年采訪 Prada 的創始人 Miuccia Prada 時後者說的那句話:“沒有人想要雙肩包,因為它不能體現‘奢侈’。”

Dana Thomas 寫的那本《奢侈的!》被很多時尚經濟研究者認為是富有洞察的著作,而 Prada 在 1984 年推出尼龍材質雙肩包,的確是時尚界的材料創新,但似乎過於前衛——它等瞭 10 年才成為大熱的 It Bag。

Prada Vela 系列雙肩包

Chantal Fernandez 是時尚網站 Fashionista 的高級編輯,她在一篇關於雙肩包的博文裡寫到:當她背著小時候買的 JanSport 書包出門時,她覺得自己“不會被認真地當作成年人對待”。

如果你在寫字樓之類的環境工作,你可能有類似的感受:脫離“學生黨”的身份之後,女生就迫不及待更換裝備,其中重要的一環就是把習以為常的雙肩包換成那種傳說中叫做“手袋”的包。這就像一種物質化的成人儀式。而男生也會選擇更商務的雙肩包款式,他們在這些消費上往往選擇有限,瑞士軍刀和 TUMI,甚至和筆記本電腦同品牌的包,都很常見。

這樣的消費依然在繼續,但與以往不同的是,大約從 2014 年開始,雙肩包逐漸回歸到時尚和流行人士的視野。

Google 搜索結果可以從側面證明這一點,不管是“背包”、“Backpack”還是“Fashion Backpack”,你可以看到它們的上漲曲線。

另一方面,零售商和各種品牌也在推廣這個潮流。從 Prada、Gucci、LV 到 M2malletier、MOSCHINO、3.1 Phillip Lim、Stella McCartney 到 Coach 和 Kate Spade 等等。“雙肩包最近真的很流行,”設計師 Phillip Lim 說,“不管是男款還是女款都賣得很好,我們店裡經常斷貨。”

我們試圖梳理雙肩包回歸背後的原因。你知道,時尚雖然來來往往變幻莫測,但它總是能折射一些文化和環境的演變,而所有這些導致瞭消費心態的變化。

【潮流制造者 MCM】

MCM 並不是優雅的包袋。它佈滿 Logo 印花、鉚釘,還金光燦燦。它的流行的確也和傳統意義上的優雅沒有關系,它是韓流的副產品。

MCM 曾經是德國奢侈品品牌,多次易手,被韓國企業收購之後依靠獨特的定位和市場策略征服瞭相當多的亞洲消費者——亞洲區域市場的銷售占總額的 60%。我們曾寫過這個品牌歷史和發展,你可以點擊這裡查看。

MCM 於 2010 年底推出瞭印有 Logo 花紋的 Stark 系列雙肩包,一些款式上還有鉚釘或水晶裝飾。和許多時尚品的傳播路徑一樣,MCM 雙肩包的“引爆點”是明星們。MCM 和演藝公司合作,贊助 EXO 和 2NE1 這些組合,讓 MCM 的 Logo 和風格隨著他們的影響力深入人心。

諸如《城市獵人》和《繼承者們》之類的韓劇當然也不能錯過,植入是最好的辦法。你會看到很多明星(東方神起、Rihanna 甚至是 C 羅)在機場的街拍就是背著 MCM 的背包(不少還是 logo 款)。這些都讓這個品牌和這些文化產品的粉絲們建立瞭聯系,加之通過代言人 Rain 和 EXO 的推廣,在 2013 年年中,MCM 成為樂天百貨裡賣得最好的品牌之一。

不過,MCM 雙肩包的成功不僅是因為有明星背書。在 MCM 流行之前,奢侈品品牌很少會在雙肩包上花什麼心思,或者他們並不認為這是個具有時尚屬性的單品,就像 Miuccia Prada說的,它並不能體現奢侈。但 MCM 填補瞭這樣一個市場空白:人們有背雙肩包的需要,隻不過現有的大多數雙肩包無法體現背包人的時尚需求。

鑒於這樣的市場洞察,MCM 把雙肩包的市場價格推到瞭 5000 元。用 MCM 集團主席金聖珠的話來說,即年輕化的奢侈(Youthful Luxury)。

談到 MCM 雙肩包相關的策略,金聖珠說:“很多老牌歐洲奢侈品有很厲害的工藝和歷史傳承,不過他們變得越來越無聊、保守——尤其是對亞洲這些購買力正在上升的消費者來說。在亞洲,現在年輕的上班族和專家將是未來顧客的主力。他們對奢侈有不一樣的需求和看法。這就是 MCM 下功夫瞭的地方(成功之處)。”

我們隨機訪問瞭一些 MCM 雙肩包消費者,他們的回答幾乎一致。知乎用戶蘇喃囡說:“很難想到哪個品牌的雙肩包能夠每天背電腦,耐用,價格在 5000 以內……又不是電腦包。”值得註意的是,價格在 5000 元之內是一條隨意的分界線,用它所在的模糊區間更能說明問題:對踏入工作年數不長、還沒有太多購買力的公司人來說,5000 也許是個購買包袋的合理預算。

2015 年,MCM 同比銷售增長達到瞭 14% 左右,銷售額達到 7 億美元。

【是什麼趕走瞭“學生氣”?】

幾乎和 MCM 同時,讓時尚界重新審視背包“潛力”的另一個品牌是 Alexander Wang。

活躍於紐約名媛圈的酷小夥兒 Alexander Wang 於 2011 年前後推出瞭 Marti 款雙肩包。英國奢侈品網站的買手 Suzanna Pendlebury 說:“自從 Alexander Wang (2013 年)幾個季度前把雙肩包在 T 臺上展示之後,雙肩包的潮流開始復蘇。”

Alexander Wang Marti 有皮質和尼龍兩種材料

如果要為 MCM Stark 和 Alexander Wang 的 Marti 總結什麼共同點,那差不多就是:皮質、中性化、多多少少有一些搖滾元素,同時又很隨意。

隨意很重要,因為在近年的流行趨勢裡,隨意就代表瞭酷。尤其是那種漫不經心的精致,對年輕人有著致命吸引力。

明星中的一些雙肩包愛好者對這股潮流的推動起到瞭一定的作用。比如說,出演《暮光之城》中貝拉出名的 Kristen Stewart 最喜歡 Fj llr ven 的 foldsack 款背包,她最近也開始背 Chanel 塗鴉雙肩包瞭。

Kristen Stewart

英國模特演員 Cara Delevingne 也經常被拍到背雙肩包,她背過 Burberry、MCM、Chanel 和 Fendi 等品牌的雙肩包,當然還有她參與設計的 Mulberry 雙肩包。

Cara Delevingne 的一些街拍

所有這些的共同革新是大量皮革的使用。皮革代替瞭帆佈和尼龍,讓雙肩包看起來不那麼廉價瞭。這不難理解,皮質好幾乎是所有奢侈品和設計師品牌敢賣高價的原因之一。

更現實的是,皮革也延展瞭雙肩包的價格區間,從小牛皮到蟒蛇皮、鱷魚皮,都給瞭那些原來嫌帆佈包和尼龍包沒檔次的人更多的選擇——當然,如果你是 Porter 這樣的品牌的擁躉,那你是個例外。對大眾而言,一切正如紐約高端百貨 Barneys 的高級時尚總監 Tomoko Ogura 所說:“過去的背包看起來更休閑,但是現在時裝設計師們使用高檔的材料,註入瞭不一樣的風格,這些雙肩包吸引瞭另外一群消費者。”

另外一些成熟元素的使用,也使得背包的“學生氣”減小,讓上班族更能接受雙肩包。比如說,豹紋或斑馬紋圖案,Prada Vela 的雙肩包推出後續款就運用瞭這些動物紋飾。這些元素幾乎可以沖淡雙肩包帶有的幼齒氣。再比如 Chanel 的菱格紋壓花,讓雙肩包看起來跟“職業化”和“女人味”有瞭那麼點關系,包括 Rebecca Minkoff和 Marc Jacobs 的雙肩包都用到瞭立體菱格紋。

Rebecca Minkoff 雙肩包

當然還有金屬的設計。以 MCM 為例, 它的很多款背包采用瞭鉚釘、水晶和人工鉆石作為裝飾,造型比較硬朗。Fendi 的一些包也采用瞭類似的裝飾。一些品牌也把自己慣用的設計元素帶到自己的雙肩包產品裡,比如說 Alexander Wang Prisma 款的金屬暗扣和四角金屬邊, Stella McCartney 的鏈條以及 Valentino 的鉚釘。這些都讓“高端雙肩包”像那麼回事瞭。

從左至右分別為 Alexander Wang、Valentino 和 Stella McCartney

在形狀上,雙肩包也越來越多樣化。除瞭橢圓形書包,三角形的軍旅背囊(Rucksack)之外,雙肩包出現瞭一些新形狀。這些新的形狀普遍比較女性化,滿足瞭那些希望背雙肩包而不丟掉女人味的消費者。其中包括比較淑女的翻蓋雙肩包(如 LV 的 Lockme,Everlane 的雙肩包),還有長方形的背包(Mulberry 的 Cara Delevingne 系列和 Micheal Kors 的 Romy),以及桶狀的背包(Olsen 姐妹創始的品牌 The Row 和 Chanel)。你可能看出瞭其中的端倪:它們長得越來越像手包和單肩包瞭。

從左至右分別是 Everlane、Michael Kors 以及 The Row 的雙肩包

事實上,雙肩包和單肩包、手拿包的界限越來越模糊。一些雙肩包出現更大的手柄以及可以調節的肩帶,另一些雙肩包可以自如在挎包和雙肩背包之間切換,一物多用。ZAC zac posen、MCM 和 Bottega Veneta 都推出瞭可以一包多用的款式。

MCM 的 Milla 系列雙肩包

“雙肩包很實用,雖然現在僅僅實用已經不夠瞭。它要好看,吸引人眼球。女人們什麼都想要——她們希望雙肩包滿足一切需求。”設計師 Micheal Kors說。為瞭盡可能多地吸引消費者,Micheal Kors 的官網上現在展示著 26 款女式雙肩包——涵蓋瞭從中性風到女人味的設計;另外還有 24 款男式背包。

【運動休閑風的流行,既是原因,也是例證】

你不可能註意不到運動休閑風(Athleisure)。運動鞋和什麼都能搭配在一起,穿得一本正經已經要被嘲笑成房地產中介和保險銷售員。

有一個說法是,如今的年輕人在日常配飾上更講求實用和舒適。雙肩包能裝很多東西又舒服——這是它不言自明的特性。另外,背包能夠多場合適用:皮質和尼龍材質的雙肩包既能背去上學,也可以去健身房、出差,甚至上班——這點和運動休閑風一套服裝多場合用的特點不謀而合。

Tory Burch 說過,運動休閑風成功的原因是“運動又休閑,同時又強調功能性”。其實這同樣適用於雙肩包。

這一代年輕人(中國的 80 後和 90 後,國外的千禧一代)消費變得更自我,更加重視取悅自己,同時一如既往追求個性化。

Herschel 是隨著運動休閑風興起的一個加拿大品牌,在年輕的男士上班族中比較受歡迎(雖然也有學生背)。他們把一些懷舊的設計用現代、簡潔的方式展現出來。

Herschel 背包

創始人之一 Jamie Cormack 在接受 GQ 采訪時提到瞭他們從終端倒推的方法論:“我們會問自己一些問題比如,消費者們會怎樣使用這個產品?誰會使用這個產品?他們會在背包裡放什麼東西?他們對什麼東西感興趣?”

在 2010 年至 2011 年,它的銷售額增速達到 900%,之後一年的增速依然高達 350%。這個品牌推出的花色種類之多,堪比雙肩包界的匡威——無意中擴大瞭消費者的接受面。

圖右為美國女明星 Zooey Deschanel(照片中左)曬出自己的 Kanken 書包

在女生中比較風靡的運動休閑風品牌是 Fj llr ven 的 Kanken 系列。它簡潔的設計和豐富的顏色選擇讓它在成為瑞典的國民包後,通過英國代理商 Lindsay MacFarlaine 的社交網絡營銷,以及時尚博主和明星的加入,進一步擴大瞭影響范圍。現在在國內一二線城市,這種方形大手柄的平價尼龍包普及率很高。除瞭學生消費者,還有不少年輕的公司人背著它上班。

不管是 Heschel 還是 Fj llr ven,非奢侈品類的雙肩包透露出一種少年時代的天真和放松,同時又不會過於學院和死板。

事實上,各種定位的雙肩包品牌數不勝數。買手網站 Farfetch 一共有男女款背包 604 種;Shophop 上有 257 個背包產品;定位中低端的快時尚網站 Asos 有 642 種雙肩包。你肯定也聽過“一直買不到自己心儀的雙肩包於是自己做瞭一個”的設計師故事,Building Block 等等一堆小眾品牌就是最好的證明。

和所有流行一樣,雙肩包的趨勢裡混雜瞭潮牌、奢侈品、設計師品牌,有一些默默無聞數年,隻不過借機擴大瞭聲譽,有一些則隨風而起,成為新的流行。

【手機時代,沒有比雙肩包更合適的行囊】

關於時尚包包的現代起源有這麼一種說法,在工業革命後的英國,火車出行開始普及。一位實業家發現自己的妻子帶著行李箱和放硬幣的小包(Purse)行動不便。他希望自己妻子的包和平民階級使用的佈包有所區別,於是邀請瞭H.J. Cave Sons 為她做瞭尺寸更大、看起來更高端的皮包。

和手包的歷史發展異曲同工,背包的流行跟現代交通工具的發展有關系。現在,“在路上”變成瞭一種都市人常有的生活狀態:旅遊、出差、甚至上下班通勤。隨著城區的擴大,上班族的通勤時間越來越長。根據上海社科院 2015 年的調查,大約一般居民的通勤時間在 30 分鐘以上。他們需要帶在身上的東西也變多瞭。

“現在,不管人們待在哪裡,生活的節奏很快;因此他們總是在尋找那些能夠幫助他們跟上生活節奏的配件,” Michael Kors 說,“背包就是這樣的日常配件,它能解放你的雙手,而且很舒適。”

還記得那個智能手機的發展會讓人類手指進化多長出關節的笑話嗎?觸屏手機的出現,屏幕的不斷變大,讓解放雙手對於視手機如命的現代人來說越來越重要。大屏手機還在變得越來越流行,2015 年它占總智能手機出貨量的 20%,未來將達到 33% 左右。

也許你會說郵差包同樣可以解放雙手。當然沒錯,不過我們想說的是,如今的雙肩包和一切消費品一樣,都不是人們滿足某種功能的唯一選擇。消費早已不是零和遊戲,不斷誕生的新品牌和新品類始終在刺激消費者的購買欲,而消費者也在追尋自我的過程中不斷分化——隨便舉個例子,你知道為什麼有些人說現在最潮的使用方式,是拎在手裡,而不是背在背上嗎?

沒有標準答案,非要回答的話,我們就要開啟另一個話題:為什麼就連雙肩包也變得越來越小瞭。

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全能速幹—Fjallraven High Coast瑞典高海岸系列上市

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2015年春夏 北極狐 灰 和Fjallraven家族增添新成員——High Coast瑞典高海岸系列,以世界自然保護遺產,瑞典著名的夏季戶外運動勝地High Coast(高海岸)而命名,專為溫熱環境和夏日戶外活

2015年春夏北極狐 灰和Fjallraven家族增添新成員——High Coast瑞典高海岸系列,以世界自然保護遺產,瑞典著名的夏季戶外運動勝地High Coast(高海岸)而命名,專為溫熱環境和夏日戶外活動而設計。

High Coast系列產品采用全新High Coast面料,由聚酯纖維與長纖維棉密織混紡,安全無氟;該面料成分與G-1000面料相同,並針對春夏進行瞭優化,超輕速幹同時還具備G-1000面料超強耐磨、UPF50+防曬、透氣導濕、防風、防蚊蟲,可塗蠟等一切獨特的功能性,采用該面料設計的High Coast系列服裝,全能速幹、便於攜帶、功能強大,是春夏戶外出行的絕佳選擇。

下面就為大家推薦2款 High Coast系列春夏新品:

High Coast Wind Jacket男款

輕薄、易攜帶的多功能防風夾克,附帶可調節的防護型風帽,采用全能速幹的High Coast面料;側胸前設有一個拉鏈式垂直口袋,2側設有拉鏈式網眼手口袋,可以隨意存放出行隨身物品;下擺設有可調節抽繩,方便靈活調整,是輕裝徒步和短途旅行的理想外套選擇。

High Coast Wind Jacket女款

采用全能速幹High Coast面料的女款防風夾克,設計簡約,附有防風、可調節的防護型風帽,輕薄、易攜帶,50倍防曬,超強耐磨,透氣導濕,防蚊蟲,防潑水,還能配合格陵蘭蠟靈活調節服裝功能特性;是輕裝徒步和短途旅行的理想外套選擇。

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瑞典戶外品牌Fjallraven首傢旗艦店開業_0

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瑞典戶外品牌 fjallraven kanken 綠 和Fjallraven背包首傢旗艦店開業 http://www.shoes.hc360.com2013年09月03日08:48 來源:戶外資料網T|T 慧聰鞋網訊,2013年8月,瑞典高端戶外品牌 北極狐 筆電包 和F
瑞典戶外品牌fjallraven kanken 綠和Fjallraven背包首傢旗艦店開業 http://www.shoes.hc360.com2013年09月03日08:48 來源:戶外資料網T|T

慧聰鞋網訊,2013年8月,瑞典高端戶外品牌北極狐 筆電包和Fjallraven背包全球首傢旗艦店開業,該旗艦店坐落於紐約市最繁華的SOHO區,占地約500平米。此外,今年還有兩傢全球旗艦店即將開業,分別位於丹麥哥本哈根、荷蘭阿姆斯特丹,均位於所屬地的黃金地段。

Fjallraven

Fjallraven自進駐北美市場之日起,迅速成為受到美國戶外愛好者喜愛的北歐戶外品牌,在紐約、洛杉磯等城市相繼開店,位於紐約SOHO區的這傢旗艦店,設計風格秉承瞭Fjallraven簡約環保,回歸自然的風格,以年代方式展示瞭Fjallraven半個多世紀以來的功勛產品,還有深受好萊塢明星青睞的FjallravenKanken背包及Fjallraven品牌全新奢華最高端系列Numbers系列。

綠樹映襯下的Fjallraven夾克區域,購物環境清新宜人。

Fjallraven

Fjallraven經典褲裝展示區,匯聚瞭最暢銷的款式和近年歐洲主打流行色。

Fjallraven是來自瑞典的高端戶外品牌,是瑞典皇室禦用品牌,享有瑞典皇室成員戶外禦用產品的殊榮。品牌成立50多年來,Fjallraven品牌理念始終如一:一直致力於戶外產品的生產和研發,為幫助人們更好的享受戶外生活提供功能強大、經久耐用、設計經典的戶外服裝和裝備;激發和鼓勵人們走進自然;尊重自然和生物。目前,Fjallraven(瑞典北極狐)銷售網絡已經遍及全球。

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