Ralph Lauren轉型拯救業績 參考H&M、Gap快時尚運營

最新運動潮流資訊大馬 polo 衫專櫃每天為大家帶來全新的潮流系列單品,讓你最快了解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,明星設計助力您成為街頭潮流達人。

目前時尚產業更新周期越來越短, polo ralph lauren 高雄 和Ralph Lauren不得不轉型拯救業績 自 2015 年以來,低迷的業績迫使 Ralph Lauren 管理層頻頻換人。深諳 H M 和 GAP 等快時尚品牌運營的

目前時尚產業更新周期越來越短,polo ralph lauren 高雄和Ralph Lauren不得不轉型拯救業績

自 2015 年以來,低迷的業績迫使 Ralph Lauren 管理層頻頻換人。深諳 H M 和 GAP 等快時尚品牌運營的 Stefan
Larsson 於 2015 年 10 月出任 RL CEO。他如何力挽 RL 的銷售頹勢?快時尚基因能否成功植入輕奢品牌?

曾經一部趙寶剛執導的《奮鬥》紅遍大江南北。劇中有著自己小驕傲的富二代陸濤,在表達喜悅憤怒和失落的時候都會把自己的 POLO
衫的領子豎起來,仰起脖子,抬起下巴,睥睨著整個世界,自此 POLO 衫豎領的穿法被廣大 85 後所效仿,而 POLO 衫也是從那一年開始,風靡全中國。

polo ralph lauren 外套和Ralph Lauren, 不隻是 Polo 衫

說到 POLO 衫肯定都不陌生,很多品牌都有設計和生產的 POLO 衫,但說到 POLO 衫之父
RalphLauren,其品牌在中國恐怕並非盡人皆知,因為其並非定位在大眾市場的消費品牌。Ralph Lauren 是 RalphLauren Co.
的創始人,Ralph Lauren 出名的不僅有 POLO
衫及其馬球標志,其衣裝的經典美式風格亦在剛剛結束的巴西奧運會分外搶眼。它被指定為美國運動員的奧運會禮服,其所體現的美式熱情、自由與隨性,同時符號化的輕奢氣質,為廣大中國網友所津津樂道。

Ralph Lauren 主營高端服飾,其創始人從 1964 年白手起傢到現在,一共發展瞭約 6
種產品和服務線;除服飾外,還有傢居、配飾(包、腕表、珠寶配飾、鞋、領帶、腰帶)、香水、餐廳、咖啡廳等,於 1997 年在紐約證券交易所上市。

Ralph Lauren 近年業績連遭質疑

Ralph Lauren (以下簡稱 RL) 2015 年以 74 億美元的銷售額再一次證明瞭其在美國輕奢品牌中的霸主地位,其營收規模比緊隨其後的
MICHAEL KORS (以下簡稱 MK) 高出 57%。然而,如果對比美國三大輕奢品牌的銷售業績增長可以看出(見下圖),RL
近三年的營收復合平均增長率甚至遠低於 MK,高歌猛進的 MK 接近 20% 的符合平均增長率,而 RL 呈現銷售負增長。

具體看 RalphLauren 近五年的銷售收入,2011—2013 年的銷售額增長速度較快,而之後 2014
年開始出現瞭負增長。銷售額增長不穩定,不僅僅是因為近幾年全球奢侈品市場不景氣,同時 Ralph Lauren 從經營策略及成長佈局上出現瞭諸多問題。

本土市場增長停滯

如前述,盡管近五年美國本土市場依然是 RL 主要的利基市場,但如果看近三年 CAGR, 其美國本土甚至為 – 3.1%;對比 MK,
在本土市場三年間增加瞭 7.34 億美元的收入,復合平均增長率達到瞭 13.4%。在傢門口兩方巨大的增長反差反映出 RalphLauren
在經營上一定暗藏關鍵短板。

海外市場後勁不足

舉例來說,2010 年以前,RalphLauren 就將其時尚版圖目標釘到瞭中國大陸市場。由於 RalphLauren
初次進入中國大陸通過經銷商運作,經銷商將 RalphLauren 的低端的 「BlueLabel」
產品線作為進駐中國市場的重點,同時經銷商運營體系混亂導致仿貨層出不窮,嚴重影響 Ralph Lauren 在中國的品牌形象。

從那之後,重塑 RalphLauren 在中國市場的形象成為 RalphLauren 的重要課題,關閉瞭 「BlueLabel」
在中國大陸的產品線,並從 2010 年開始,大量關閉在中國大陸市場的零售直營門店,北京僅剩 2 傢,並逐步收回代理權,直到 2013
年才重新回歸中國市場。

在 2013 年,RL 在中國市場包括香港地區開設瞭 15 傢零售直營店;直到 2016 年 8 月底,一共在中國大陸開設瞭 30
傢零售直營店,相當於平均每年開設 8.6 個門店。門店數量在中國市場持續增加,但這與 2013 年 Ralph Lauren 所規劃的 60
傢直營店還有一倍的數量差距。

主產品線貢獻乏力

RL 主營業務為服飾,而 MK 為包袋,2015 年雖然從絕對占比來看 RL 主營業務占收入比為 74%,比 MK
高出瞭四個百分點;但對比兩方的銷售成長來看,又出現瞭巨大的反差,MK 近三年保持瞭超過 24% 的復合平均增長率,而 RL 跌入瞭增長負值。同時,盡管 MK
的鞋服去年僅有不到 5 億美金的規模,但也保持瞭超過 10% 的 CAGR 成長; 相比 RL 在非核心業務上也是增長疲軟。

銷售乏力直接拖累利潤回報

前文提及,雖然從絕對銷售規模看,Ralph Lauren 是三傢美國本土輕奢品牌的王者,但無論從毛利率還是從息稅前利潤率看,RL
不僅持續下跌,而且是三傢企業中最低的。

MICHEAL KORS 和 Coach 的主營業務為包袋,而 Ralph Lauren
的主營業務是服飾,從行業一般情況看,包袋的毛利率比服飾高看似合理。然而財報顯示,Ralph Lauren 去年連續兩個季度的存貨周轉率達到瞭歷史最低的
2.5。存貨周轉天數的持續增加不僅增加銷售費用,同時因為適銷性下降會進一步迫使 RL 增加促銷與銷售折讓,由此拖累單位商品的毛利貢獻。

此外,從管理成本角度,RalphLauren 單從管理人員成本看包袱即不小。近期 RL 對外公佈要將組織匯報層級控制在 6
層,而過去幾年組織層級甚至達到瞭 9 級;同時去年 RL 的人效(人均銷售收入)約 29 萬美元,MICHAELKORS 的人效卻超過瞭 33 萬美元,相比較
RL 低瞭將近 14%。

面對質疑,Larsson 臨危受命

自 2015 年以來,Ralph Lauren 高管層連續換人。 於 2015 年 10 月出任 RL CEO,其在 H M 工作 14
年,協助拓展全球事業版圖至 44 個國傢,年營業額激增 5 倍至 170 億美元。2012 年,任 GAP 旗下的 Old Navy 全球主席,扛起 GAP
整個公司的銷售量增長,2014 年在 GAP 銷售量全線下滑的情況下,Old Navy 讓 GAP 營收成長 8%。Larsson 光鮮的掌舵業績讓外界對其在
RL 推進變革的前景抱有很大信心。

Stefan Larsson 在上任後,對 RL 內外進行瞭全面的問題評估,在他眼中,RL 存在兩個方面的關鍵問題:

RL 對核心品牌的發展聚焦不夠:公司涉足太多的品類與細分市場,在超過 12 個子品牌上發力,而公司真正貢獻核心價值的隻有三個品牌,即 Ralph
Lauren, Lauren, Polo;其他品牌的銷售長尾過長,邊際貢獻太低。同時公司過於強調 RL
符號化的產品,而忽視消費者的消費與穿著場景,造成產品設計與消費體驗跟不上市場步調。

運營模式造成過度庫存:過去產品的整體上市周期長達 15
個月,新品的選擇在過去渠道批發商的話語權很大,他們早早確定瞭要采購的產品,而數十個月後,需求往往發生瞭顯著變化,RL
的庫存明顯供大於求;過剩的庫存被迫轉向奧特萊斯和其他折扣店,進一步拉低銷售毛利;同時零售與分銷的擴張缺乏統一規劃與把控,造成銷售協同差,單店業績不高。

上一頁 1 2 下一頁

想要了解更多關於polo ralph lauren 官網資訊消息的朋友,不妨關注後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至3.9折起,新款夯貨不斷,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,趕緊來選購吧!(http://www.ralphlaurentw.com/

POLO衫最地道的是在高爾夫球場上的男人

我知道、我知道,穿 ralph lauren hong kong 和POLO衫最的道的是在高爾夫球場上的男人。隻是,我最喜歡的那個在球場穿著POLO的男人,卻不是專業打高爾夫球出身的 傑瑞 萊斯,這位美國NF

我知道、我知道,穿ralph lauren hong kong和POLO衫最的道的是在高爾夫球場上的男人。隻是,我最喜歡的那個在球場穿著POLO的男人,卻不是專業打高爾夫球出身的 傑瑞 萊斯,這位美國NFL傳奇球星不久前,在美國海沃德的臺電高爾夫精英賽上的綠色帽子,綠色ralph lauren 男生尺寸和POLO衫,白褲子,再加上他黝黑的膚色,和綠色的球場,帥呀帥呀,還有什麼可說的。

品牌推薦:比音勒芬、諾帝卡、哈蒙 班尼品購買地:金格百貨

Polo衫檔案

原產地:法國

出世時間及背景:19世紀末20世紀初,源於馬球運動的著裝,因此也叫馬球衫

名稱:原名澤西衫,現稱polo衫或高爾夫球衫

質地:棉

特點:立領、頸下開有門襟並帶有扣子,腰部下擺前短後長且側邊有開口

特長:吸汗,透氣,舒適

愛好:時尚、優雅的品位人士

經典派

代表人物:查爾 舒瓦特澤爾

在奧古斯塔舉行的美巡賽上穿著灰色藍紋polo衫的查爾 舒瓦特澤爾,打出瞭66桿的好成績,以兩桿優勢奪得冠軍後迅速成為焦點。這個高高瘦瘦的南非球手當天的表現相當穩重,雖然深色polo和他26歲的年齡不太搭調,但是我們不得不承認,這身裝扮讓他更具成功者的氣質,成熟又不失朝氣,而這身灰色藍條紋polo衫也隨著冠軍的頭銜成為經典。

小編推薦

1、如果你也想打造經典高爾夫運動造型,比音勒芬經典款顏色多而不亂,融時尚、舒適為一體,咖啡色調佩米、黃、綠條紋格,純棉精細做工更顯男人品味。

參考價格:1880.00元(短袖)1780.00元(長袖)(圖1)

2、穿上嫩嫩的黃色最強眼,這款黃色男裝polo衫產自韓國,抗皺、吸汗能力強而備受高爾夫球迷的喜愛,搭配淺色褲子更加清爽。

參考價格:1780.00元 (圖2)

時尚派

代表人物:馬丁 凱梅爾

同一個球場上,神童級的馬丁 凱梅爾最近在球場上的表現有些不盡如人意,於是,小夥子也就顯得有些內斂瞭,對媒體稱自己恐懼奧古斯塔。這位世界第一、球場上最時尚選手竟然宣稱不自信,大概是因為沒有戴上他的時尚法寶 圍脖?不過凱梅爾在球場的著裝也是可圈可點的,不管是紅色還是灰色,總能穿出時尚的味道。

更多關於ralph lauren polo衫的新品資訊,敬請關注Ralph Lauren台灣專櫃代購店(http://www.shop689.com/)的後續報道,更多驚喜新款折扣等著你,新品款式低至五折起,還有禮品相送,千萬不要錯過喔!

吳昕現身機場,黃毛衣搭卷邊牛仔惹人眼,網友

原標題:吳昕現身機場,黃 ralph lauren 女 還有與毛衣搭卷邊牛仔惹人眼,網友:擋不住的鄉土氣息 吳昕從之前的默默無聞到如今的昕姐本人,也是一部妥妥的勵志史瞭。別看她現在打扮

吳昕現身機場,黃ralph lauren 女還有與毛衣搭卷邊牛仔惹人眼,網友:擋不住的鄉土氣息

吳昕從之前的默默無聞到如今的昕姐本人,也是一部妥妥的勵志史瞭。別看她現在打扮得漂亮,走哪都穿得好看,但這氣質卻經常被人質疑。

從主持人出道,也讓她紅瞭。不得不佩服吳昕的努力和眼光,雖然鮮有作品,但卻憑著一檔節目加上自己的時尚品味,得到瞭很多人的喜歡。

不管是時髦精也好,還是時尚達人也罷!吳昕的自信心的確比以前強瞭很多。

這麼些年,吳昕在造型上的改變還是有目共睹的,時髦吸睛的穿搭還是十分惹眼的。

近日,吳昕現身機場,她頭戴字母印花棒球帽,口罩遮面。黃ralph lauren 童還有與毛衣搭卷邊牛仔,半搭半穿,活力感滿分,相當的明艷惹眼。

黃色網眼粗針毛衣,搭配黑色卷邊九分牛仔褲,用白色的運動鞋點綴出清爽的街頭感。腰系的Gucci黑色腰帶惹人註目。和黃色毛衣一樣,這下半身的牛仔褲也是不好好穿,卷邊的造型露出腳踝,穿出九分褲的感覺。這腿看著也是有點短和粗哦!

俏皮的馬尾辮發型,配以散落蓬松的劉海,靈動的雙眼清新惹人愛。

當日吳昕身穿的黃色毛衣是網眼粗針羊腿袖設計的,半搭半穿盡顯時髦小技巧。下掉口罩的她露出甜美微笑,俏皮可愛。

肩背灰色YSL單肩包和Gucci黑色腰帶點綴,一身時髦名牌。不過這下掉口罩後也是一秒尷尬!這儀態和表情也是讓人尷尬。

不過這樣明艷的搭配還是引起瞭不少網友的爭議,很多人覺得吳昕穿得不夠氣質,個子矮和腿粗是硬傷。網友表示:擋不住的鄉土氣息!

相比較以往小氣刻板的造型相比,現在的吳昕的確敢穿瞭,變得更加自信從容。偶爾加點小俏皮的風格,少女感爆棚。這樣可愛努力的吳昕還是值得大傢喜歡的。你覺得呢?

更多關於ralph lauren 台灣的新品資訊,敬請關注Ralph Lauren台灣專櫃代購店(http://www.shop689.com/)的後續報道,更多驚喜新款折扣等著你,新品款式低至五折起,還有禮品相送,千萬不要錯過喔!

ralph lauren polo官方網全新推薦壹款男士短袖POLO衫

        ralph lauren從不誘導顧客該買什麽,而是傳遞一種對生活的感受,我相信顧客的智力,他們也相信我。”ralph lauren polo是一個令人印象深刻的服裝系列,主要是以牛仔材質設計男女服裝。
ralph lauren polo官方網全新推薦壹款男士短袖POLO衫。來自時尚大牌ralph lauren的一款大馬polo衫, 外形休閑百搭,適合各個年齡段的朋友穿著,采用100%純棉面料,面料觸感柔軟光滑,穿起來舒適透氣,穿著不束縛,采用簡單的純色設計,日常百搭,采用修身款式,外觀設計上有一種沈穩的感覺,采用經典翻領設計,簡約大方,短袖款式設計,清涼休閑,左胸口處有ralph lauren的商標logo,彰顯品牌魅力,設計上兼顧了正式與休閑兩方面,所以可以說適合多種場合穿著。目前,ralph lauren polo 台灣官方網特價1350台幣,需要郵費,曆史新低,小碼有貨,多色可選,喜歡的朋友不要錯過機會。本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

大馬POLO衫帶給你的沒有炎熱只有舒適

大馬POLO衫 永遠都是男士的最愛,尤其是立領更成爲了一種態度,永遠不落伍的設計是每個潮男很喜歡的元素,因此,這兩款條紋 大馬POLO衫 ,立領設計簡單,大方,很有明星風範哦,
  大馬POLO衫永遠都是男士的最愛,尤其是立領更成爲了一種態度,永遠不落伍的設計是每個潮男很喜歡的元素,因此,這兩款條紋大馬POLO衫,立領設計簡單,大方,很有明星風範哦,只需搭配一些簡約的褲裝就能顯得清爽利落,又有一份雅致感。
大馬polo衫
對于大馬POLO衫,似乎大家對它的看法大相徑庭,有人覺得它很low,有人覺得它經典,有人覺得它顯老,有人覺得它很學院風,還有人覺得它太商務,又有些人覺得它太過運動。就因爲如此,造型風格多變的大馬POLO衫似乎擁有了無限可能。這次設計研發ralph lauren polo衫的目的,是希望能給日常搭配提供舒適又不隨意的穿著體驗。優雅的版型,精致的細節處理,給你各種風格的感受。加上純色彩融入紋理設計,打破原有的沉悶感。絲滑的優質面料,即能穿著涼快又能兼顧大氣得體的形象,是都市男士不錯的選擇,讓你駕馭多種場合風格自由轉換。喜歡的朋友,不妨前往ralph lauren 台灣購買。本文由DOZO8潮流購物網推薦(http://www.dozo8.com.tw/

(责任编辑:admin)

ralph lauren polo官方網釋出2013春夏系列新品

       在美式街頭品牌ralph lauren polo官方網2013春夏季度的系列新品中,以美國國旗搭配“polo”字樣的鞋款尤爲顯眼,而現在ralph lauren polo官方網跟進後續部分,ralph lauren polo官方網除了鞋款之外,還有壹系列作品諸如帽款、T恤、襯衫、褲子等單品,都換上了大膽且反叛的“polo”字樣設計,雖然不大但是卻形成了滿版的效果,保持了純正美式風格的同時也散發著專屬街頭的痞痞的氣質。感興趣的朋友敬請留意或者前往ralph lauren polo 台灣官方網進壹步了解。本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

ralph lauren polo官方網欣然宣布推出Soft Ricky Bag

         近日,ralph lauren polo官方網欣然宣布推出Soft Ricky Bag。新手袋出自以Ralph Lauren太太兼缪思命名的Ricky Bag,是該款原創經典的休閑版,質料選用牛皮,結合形成對比色調的nappa軟革。手袋特別采用雕木框模,塑出獨有線條,質感柔韌輕巧,但卻不失原創Ricky Bag的設計特色。
誠如所有Ralph Lauren手袋,Soft Ricky Bag由世界最優秀的工匠利用名貴質料精工打造。由于過程嚴謹精密,每個Soft Ricky Bag的制作時間長達12小時。ralph lauren專櫃這款手袋在意大利手工特制,綴飾獨特的手繪圖案,每個逐壹以手工測量度、剪裁及組合,最後才壓印Ralph Lauren品牌標志作真品钤記。工藝非凡的嶄新Soft Ricky Bag特別適合敞開使用,以展示饒富休閑貴氣的柔和線條。全新Soft Ricky Bag是優雅時尚與高級品味的代表作。Soft Ricky Bag將于環球精選Ralph Lauren專門店以及ralph lauren polo 台灣官方網發售,備有紛繁的季節色彩和經典調子。